먹방 유튜버 전성시대 : 새로운 홍보 수단으로 떠오른 먹방

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먹방 유튜버 전성시대 : 새로운 홍보 수단으로 떠오른 먹방

  • 2023-07-03 16:40:15
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최신 트렌드를 선도하는 먹방 유튜버, 강한 신뢰도에 제품 수요 높아진다
하나의 화제 먹방 영상으로 매출 상승해 홍보의 창구로 자리 잡다
무분별한 광고로 오히려 신뢰성을 떨어뜨리는 먹방 광고 역효과 우려

초대형 컵라면 챌린지. 유튜버 '히밥' 먹방 영상 캡처
최근 대형 플랫폼 유튜브에서 대식가 유튜버가 8인분 컵라면 ‘점보 도시락 라면’을 먹는 영상들이 떠돌면서 ‘빅사이즈’ 식품에 대한 사람들의 관심이 상승하고, 자연스럽게 점보 도시락 라면의 수요도 높아지고 있다.
 
먹방 유튜버가 최신 트렌드를 선도하는 주자가 되었고, 특히 팬덤이 강한 유튜버일수록 해당 유튜버가 광고하는 제품은 믿고 산다는 신뢰성이 높아져 따라 사게 되는 홍보 효과까지 생기고 있다.

최근 GS25 편의점에서 한정 판매된 팔도의 컵라면 ‘팔도 점보 도시락 라면’도 기존의 제품에서 8.5배 크기를 키웠고, 물양만 2.2L가 필요해 초대형 컵라면이라는 화제성을 가지고 있었는데 이런 특징과 유튜버들의 홍보 효과가 겹치면서 지난달 31일 입고와 동시에 초 물량 5만 개가 완판됐다.
 
초대형 먹거리는 먹방 유튜버들에게 있어 좋은 방송 소재가 되었고, 실제로 식품 업계에서는 최신 트렌드에 맞춰 유튜버들에게 초대형 제품을 제공하면서 자연스러운 홍보 효과를 얻기 위해 노력한다. 먹거리가 클수록 시청 효과가 커지고, 레드 오션(이미 잘 알려져 경쟁이 매우 치열한 특정 산업 내의 기존 시장)이 되어버린 유튜브 내에서는 경쟁력 있는 영상이 될 수 있기에 해당 기업과 유튜버는 서로에게 이득이 되는 결과를 얻게 된다.

실시간 방송 댓글. 입짧은 햇님 실시간 방송 댓글 캡처
식품 업계, 먹방 유튜버 모시기
 
해당 식품을 맛있게 먹고, 실시간으로 후기를 보여주는 영상은 식품업계에서 환영받고 있고, ‘입짧은 햇님’, ‘쯔양’ 등 유명한 먹방 유튜버는 이미 식품 업계에서는 톱스타급 이상의 대우를 받고 있다.
 
그렇다면 이렇게 홍보 수단으로 먹방 유튜버를 활용하는 이유는 무엇일까? 우선 유튜브에 영상을 올려 영상 1개가 엄청난 화제를 얻게 되면 유명 연예인과 광고를 찍는 것보다 더 나은 판촉 효과를 보게 된다. 단 하나의 먹방 영상으로 매출이 오르면서 홍보의 창구로 자리매김하게 되는 것이다.
 
실시간 방송이라는 기능을 활용해 해당 제품을 먹으며 실시간 댓글로 반응을 확인할 수 있는데 소비자들과 소통하면 제품에 대한 신뢰성도 높아지게 된다. 또 유튜버는 광고 횟수 제한이 따로 없으니 수익 창출이 수월해 반복적인 노출을 통해 광고 효과도 배가 될 수 있다.


유튜브 내 무분별한 광고 영상. PIXABAY
먹방 광고의 역효과
 
유튜브 내에 존재하는 광고에 대해 피로감을 느끼는 시청자도 존재할 수 있다. 똑같은 제품에 대한 광고가 만연해지면 지루함과 피로감을 불러올 수 있고, 제품이 무분별하게 나오면서 유튜버들이 하는 설명 중 잘못되거나 위험성을 가진 말이 있을 수 있다는 문제점도 지적되고 있다.
 
식품업계 관계자는 “신제품 등 처음 보는 낯선 제품임에도 유튜버가 먹는 모습이나 후기를 보고 믿고 구매하는 경향을 보여준다”고 말했다. 만연한 제품 광고 속에서 특정 팬덤을 가진 유튜버의 후기만 보고 구매하는 트렌드는 과연 장기간으로 봤을 때 식품 업계에 좋은 것일까.


먹방 유튜버가 찍어서 편집한 후 올리는 영상에서는 제품에 대해 과장된 부분이나 식품 업계와 사전에 협의가 이뤄지지 않은 정보가 나올 수 있는데, 이것이 이후에 발견됐을 때 오히려 신뢰성을 떨어뜨릴 수 있는 먹방 광고의 역효과가 나오지 않을까 우려되는 부분 또한 존재한다.
 
앞으로 지속해 활용될 '먹방 마케팅' 전략에서는 시청자들에게 정확한 정보와 후기를 전달할 수 있는 점을 중점으로 해 제품을 알려야 할 필요가 있다. 방송을 시청하는 시청자들도 분별력 있는 판단이 중요할 것으로 보인다.
종료

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캠페인 진행 기간 : 2023-07-03 ~ 2023-08-31

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